4A 迷霧 - 創意總張逸之

第二十八章【副總來襲】

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ1tHdbwJ2Ip

【一】Frankie的登場

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ0YaLKhajGG

創意部的新副總Frankie Wong，在禮拜三早上準時出現在越洋十一樓。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡkvlsiVUr8P

與張逸中那種「廣告明星型」的張揚不同，Frankie屬於那種不易被忽視卻難以接近的類型。四十歲出頭，瘦削、總是穿深藍色西裝，頭髮向後梳得一絲不苟，說話有香港腔，但節奏清楚、邏輯嚴密。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ7jMChhYdqm

他的履歷來自薩奇集團香港總公司，曾操刀過可口可樂亞太地區的重新包裝與聯名行銷案，也曾任職WPP旗下的整合行銷公司，專精品牌策略與團隊建制。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡz5TnD54xQS

阮家和介紹他時，語氣特別強調：「Frankie接下來會負責創意部『架構重整』與『流程制度化』，希望大家全力配合他。」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡUDRCOSIfVF

「制度化？」張逸中聽到這句話，唇角一抽。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡRfsGvZ8Kii

廣告圈有個默契，凡是開始談流程、制度、管理的副總，都不是來交朋友的。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡC1NgD6BPwG

⸻

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ0p0A05bzNW

【二】第一次碰撞

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡInFXQGEahw

三天後，創意部召開內部提案會議（rehersal)，內容是為冠揚實業準備的首次簡報預演。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡGZHRP2B4od

張逸中在簡報中大放異彩，從「健康飲食的都市焦慮」一路講到「打破飲食羞愧文化」，接著切入年輕族群對於功能型零食的心理建構，最後甩出一支已剪好的30秒視覺草案短片，將視覺情緒推上高潮。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡV1FuSzvbsD

掌聲此起彼落，連隔壁的企劃部都探頭出來偷看。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡEQ7WplYS5V

Frankie整場沒說話，直到尾聲才慢條斯理問了一句：

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡjth9PN3sbt

「這支影片的策略基礎在哪裡？我們有針對年齡分層進行過焦點小組訪談嗎？還有，預算規模是否匹配這樣高強度的製作？」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ4agzB0Rjg3

全場瞬間安靜。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡuL6c9PqCMX

張逸中壓住情緒：「策略來自消費者對『罪惡感食物』的矛盾心理，我們引用去年消費者零食採購的消費心態調查數據，顯示類似商品近年來銷售有明顯提升。尤其是在有健康意識的白領族群最高。我們將以此切入情緒共鳴。」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡEygvSI8e3V

Frankie點頭，語氣依然不帶情緒：「有數據很好，但記得，不要讓創意蓋過策略。數據若不能支撐創意的風險，那麼這支影片，恐怕只會讓客戶問一件事——如果要花這麼多錢為什麼不直接明星代言？」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ7nHjstM2k5

這句話如同當眾潑了張逸中一桶冷水。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡJYMezZay7q

他眼神凌厲，嘴角勉強勾起一絲笑：「謝謝副總的提醒，會再補強報告的相關資料部分。」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡpcFIdQRMJP

—

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡoRDSLraSFv

【三】風聲鶴唳

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡGxui8rVy7O

隔天，創意部內部悄悄流出一則傳聞：

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡO4vlhMfaF6

Frankie即將啟動「創意流程評鑑表」，未來每個提案都須通過三階段報審流程，包含數據驗證、策略匹配與類似ROI預測模型。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ4f2vQy9qDe

一時間，創意部論紛紛，企劃部也有話說。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡAOjogJJJMA

企劃部：「客戶都那麼急，如果每個提案都要做ROI預測，提案時間怎麼夠？」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡq6XZGTqiKI

創意部「等到ROI做完，創意也已經死了吧……」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ8ReAQp1AIv

「逸中哥會怎麼辦？」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡEfYcef4ImH

這些耳語，很快傳入張逸中的耳中。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡTSLG3chBsp

他冷笑了一聲，在自己的隨手筆記上寫下四個字：「不得心者亡。」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡroZXxt9u1u

這不是戲謔，而是他的宣言。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡhrX7dmBt6c

⸻

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ6AZPi8mtSQ

【四】設局與切割

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡgL6iKD4xwO

當天下午，他走入阮家和辦公室，遞上了一份人事建議書。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡLOmtNeVKXB

「為了提升部門效率，我建議拆分『視覺組』與『概念組』，讓流程更明確。我可以先試辦一案。」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡijAFHJT0Ov

阮家和看著文件，點了點頭：「你願意配合，是好事。」

這是張逸中的圈地動作。他要把視覺與情緒操作的主導權握在手中，把「策略型創意」丟給Frankie那邊，反正到時候Pitch出成績，誰是王牌，一目了然。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡfcGSZWDsts

更重要的是——他在私下邀請了一名「局外人」加入這場戰局。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ6SWnyQzz4a

⸻

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡMwz1jiN0rK

【五】引狼入室？

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡUN2HcWVjSO

一週後，越洋提案現場。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡWVVdDYzf01

張逸中準備的「解禁人生」正式上陣。從佈置到簡報架構，皆走「電影化體驗」風格，甚至現場還準備了一套實體包裝設計的試作品，讓客戶「開盒體驗」。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡd28s6afTQa

董事長大笑：「你們不是廣告公司，是電影公司吧。」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡHDwf4Q4I54

這一戰，逸中明顯佔上風。Frankie只發言了兩次，都被林韻芝巧妙「截胡」。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡuoMWP42nE9

但在簡報結束後，總經理悄悄對Frankie說：「那個試作品我喜歡，但整體策略模型我更認同你報告中的市場分析，我們董事會那邊……還是希望有風險預估。」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡirFw2YfZ9G

這話，Frankie記下了，也笑了。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡBljqx7FAMa

提案贏了表面，但戰爭，才剛開始。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡxDabXbGvIx

⸻

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡHl7meeD0dE

【六】轉守為攻

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ8nJQgfTuTI

隔日，Frankie提送一封信給阮家和，標題是：

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ6cpJoAjVqX

建議暫緩食品案執行時程，並重審“創意授權流程”與“預算比例配置”。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡUUdapYjvqh

他在信中指出：「創意案如無風險共識機制，越洋將進一步失去高端客戶信任，成為『創意人的實驗場』。」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡz4VtQ1GqP2

阮家和沉吟片刻，簽了字——同意成立「創意風控小組」，Frankie為首。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡyayrPRcDsO

張逸中得知消息，當晚獨自留在辦公室，反覆播放那段「解禁人生」的試片畫面。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ0QwpVJ8nhi

螢幕中，模特兒一腳踢開體重體重計，並大口咬下那塊無糖蛋白棒，臉上的表情暢快滿足又自信愉悅。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ5X9UO6zcIJ

他喃喃自語：「這世界需要溫度，不是冰冷的數字……」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡMru9FB82N3

螢幕閃過一行字：

「人生就該偶爾失控」

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡsSgZrJGSAb

而他自己，正在加速走向一場更大的失控。

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ0TdktmtDif

——（第二十八章完）——

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ99Nud3Pjjc

14Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡRlexjDxAIT

ns216.73.216.148da2

創意總張逸之

註冊

登入

介面語言:

故事語言: